Le rôle de l'optimisation des moteurs de recherche dans la recherche Commercialisation

Cet article examine l'impact de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) sur la concurrence entre les annonceurs

pour les résultats de recherche organiques et sponsorisés.

 Les résultats montrent qu'un niveau positif d'optimisation des moteurs de recherche

peut améliorer la qualité du classement du moteur de recherche et donc la satisfaction de ses visiteurs. 

En l'absence de

liens sponsorisés, le référencement organique est amélioré par le référencement si et seulement si la qualité fournie par un site internet

est suffisamment corrélée positivement avec sa valorisation pour les consommateurs. 

En présence de liens sponsorisés, le

les résultats sont accentués et maintiennent quelle que soit la corrélation. Quand les liens sponsorisés servent de seconde chance

pour acquérir des clics à partir du moteur de recherche, les sites Web de faible qualité sont moins incités à investir dans le référencement, ce qui donne

un avantage pour leurs homologues de haute qualité.

 En raison de la haute qualité attendue du côté biologique,

les consommateurs commencent leur recherche par un clic organique. Bien que le référencement puisse améliorer le bien-être des consommateurs et le gain

de sites de haute qualité, nous constatons que les revenus du moteur de recherche sont généralement inférieurs lorsque les annonceurs dépensent plus

sur le référencement et donc moins sur les liens sponsorisés. Modélisation de l'impact de l'enchère minimale définie par le moteur de recherche

révèle une relation inverse en forme de U entre l'enchère minimum et les bénéfices des moteurs de recherche, suggérant une

enchère minimale optimale qui diminue dans le niveau d'activité SEO.

Les consommateurs utilisant un moteur de recherche ont la possibilité de

en cliquant sur des liens organiques ou sponsorisés.

 Les liens organiques

sont classés en fonction de leur pertinence pour la recherche

alors que les liens sponsorisés sont alloués à

annonceurs via une enchère compétitive. Parce que

les annonceurs font davantage confiance aux liens organiques, les annonceurs

essaient souvent d'augmenter leur visibilité dans le bio

liste en jouant l'algorithme de classement du moteur de recherche

en utilisant des techniques appelées collectivement moteur de recherche

optimisation (SEO) .1

Un exemple notable de l'impact dramatique

une campagne de référencement peut être celle de JCPenney, un

Détaillant américain. 

Les liens organiques de ce détaillant sont montés en flèche

pendant la saison de magasinage des Fêtes 2010

et a soudain grimpé au sommet des résultats de recherche

pour de nombreux mots clés généraux tels que "robes", "literie",

et «meubles» (Segal 2011). 

JCPenney finalement

renvoyé leur entrepreneur SEO après avoir découvert que

ils ont utilisé des techniques de chapeau noir qui ont finalement conduit

à une réponse punitive de Google. 

Moteur de recherche

L'optimisation est très répandue dans le monde du online

La publicité; une enquête 2010 auprès de 1 500 annonceurs et

les agences ont révélé que 90% d'entre elles pratiquaient le référencement,

contre 81% qui ont acheté des liens sponsorisés

(Econsultancy 2010).

 Au cours des dernières années, recherchez

l'optimisation des moteurs a grandi pour devenir un milliard

affaires en dollars (VanBoskirk 2009).

Cet article explore l'économie du processus SEO

et ses effets sur les consommateurs, les annonceurs et

moteurs de recherche. En utilisant un modèle théorique du jeu, nous

caractériser pleinement les incitations et les compromis

tous les acteurs de l'écosystème. Notre modèle consiste en

(i) les annonceurs aux qualités exogènes et potentiellement

évaluations corrélées pour les clics, en concurrence pour

l'attention des consommateurs; (ii) un moteur de recherche

propose des liens organiques et sponsorisés et peut définir

offres minimales; et (iii) les consommateurs qui

recherche coûteuse pour trouver le site de la plus haute qualité. Capturer

l'effet du référencement, nous modélisons les imperfections

dans les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche, en supposant

qu'il y a une erreur de mesure qui empêche la

moteur de recherche de liens parfaitement ordonnés selon

à la qualité. Les annonceurs peuvent, à leur tour, manipuler

les observations de qualité potentiellement erronées à leur

avantage grâce au référencement et améliorer leur classement.

Un paramètre clé de notre modèle est l'efficacité de

SEO, déterminant dans quelle mesure les efforts de SEO

les annonceurs affectent les résultats organiques.