Comprendre le marketing numérique: stratégies de marketing pour engager la génération numérique

Comprendre le marketing numérique dit sur sa couverture que

"Démontrer, de manière pratique et globale, comment exploiter

la puissance des médias numériques et l'utiliser pour atteindre le plus grand succès dans

entreprise, maintenant et dans le futur. "Le préambule continue:" Fournit

lecteurs avec des outils pour utiliser la puissance de l'Internet pour prendre leur

où ils veulent aller. "

Hors de récession, nous sommes tentés de suggérer.

Ce petit livre sans prétention et plutôt simple peut-il vraiment

jusqu'à sa propre facturation? Recherche marketing, marketing d'affiliation, e-mail

marketing, exécutions créatives en ligne et stratégies de marketing numérique

sont tous censés être "explorés en détail". Mais contre la myriade

textes pratiques déjà sur le marché - la liste étant dirigée par

la sortie de la prolifique chaîne de quasi-assemblage Dave Chaffey et al. -

c'est une grande revendication.

Malgré certains points de mérite plutôt apprivoisés, c'est une affirmation

n'est pas pris en charge. Avec seulement 33 pages de nouvelle taille dans le marketing de recherche,

15 sur le marketing par e-mail, huit pages sur le marketing d'affiliation et 11 sur

créatrice de médias numériques, elle ne peut

exploration. Et c'est là que réside ma plus grande plainte concernant ces titres. Dans

les éditeurs sont obligés de présenter des œuvres telles que

être tout pour chaque personne. 
Plein. Perspicace. Séminal.

Changement de style de vie!

Quoi qu'il soit arrivé à une vente unique simple, intelligente et convaincante

proposition?

J'ai donc continué mon voyage à travers ce livre en me demandant s'il y a

un USP, et si oui, pourquoi les éditeurs ont-ils oublié de me dire le

une bonne raison - non, impérative - de lire ce livre en plus

(et certainement pas comme alternative) aux manuels complets de

le genre Chaffey? Serait-ce les «exemples du monde réel» cités ou les

17 pages explorant la réflexion stratégique en détail? Qu'est-ce que c'est

public cible pour le livre?

On commence mal avec la proclamation de la préface

rend le numérique si excitant, ça se passe en ce moment. " Oh cher!

Mais le répit prend la forme de la reconnaissance que les natifs numériques -

la première génération à grandir en prenant des informations numériques instantanées

pour acquis - entrer sur le lieu de travail (et, bien sûr, acquérir

maturation rapide du pouvoir d'achat sur le marché). Soyez prudent, ce

tous les sons d'une régurgitation diluée du travail de Don Tapscott dans

Wikinomics et Grown Up Digital.

Nous parlons de la révolution numérique depuis plus d'un

décennie maintenant. Donc ce n'est plus vraiment excitant. Ce qui est passionnant,

alors que le monde se prépare à l'abîme économique le plus sombre de la vie

mémoire, est de postuler quel genre de monde émergera de l'autre

côté? Ainsi que les changements structurels nécessaires à notre finance

institutions - le fondement (sinon les catalyseurs) de la création de richesses et

l'emploi pour tous - ceux-là mêmes qui feront des affaires

et gérer des entreprises sera un animal complètement différent. Leur

motivation, les mœurs et les grâces sociales, les sources de connaissances et leur

méthodes d'application de ces connaissances dans des conditions de concurrence radicalement modifiées

les marchés se combineront avec des shibboleths d'entreprise reconstruits

culture pour créer un monde extrêmement différent dans lequel vivre et travailler.

L'une des dernières affirmations des auteurs concernant l'abandon est que

vos mains que vous détenez ce que les commerçants indépendants du monde entier

a crié: un livre qui vous montre comment utiliser le

Internet pour vendre vos produits ou services avec succès ». Oh, deux fois.

Chaque chapitre commence par un résumé en termes de promesse des auteurs

au lecteur. Tour; mais un gadget insatisfaisant. Le premier chapitre

allégorise le pénis de Pompéi (oui, vous avez bien lu) à travers son

ouverture de deux pages. Trois fois, ma chère. Mais une chose que j'ai apprise dans ce

l'ouverture du décor est que "Musak" était en fait un vrai

société - constituée en 1934 pour déployer une technologie brevetée pour

canalisation audio via les lignes électriques. Il y a d'autres histoires

perspectives qui tentent de remplir la chronologie de Marconi à

Berners-Lee. Et pour être honnête, il y a des fi llers assez intéressants

ici (à condition que vous ne soyez pas un afi cionado de Steve Jones, Bill Bryson

ou même David Bogdanis). Mais ce n'est que lorsque vous avancez rapidement vers la

section sur le consommateur 2.0 qu'il y a quelque chose de valeur réelle à la

Luddite marketer - bien que même ici les réflexions des auteurs sont

basé sur la recherche Jupiter déjà bien diffusé.